स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म की आधिकारिक घोषणाओं के अनुसार, बॉबी देओल अभिनीत हिंदी वेब सीरीज़, एक हिंदी वेब सीरीज़ का तीसरा सीज़न, जो 17 जुलाई, 2024 को एमएक्स प्लेयर पर विशेष रूप से अपना दूसरा भाग जारी करेगा। फिल्म निर्माता प्रकाश झा द्वारा बनाया गया यह शो, देओल के विवादास्पद चरित्र, बाबा निराला के लेंस के माध्यम से धार्मिक शोषण, भ्रष्टाचार और सामाजिक पाखंड के विषयों का पता लगाना जारी रखता है। एमएक्स प्लेयर के व्यूअरशिप एनालिटिक्स के डेटा से पता चलता है कि आश्रम के पहले दो सत्रों ने सामूहिक रूप से अपनी रिलीज के छह महीने के भीतर 250 मिलियन से अधिक धाराओं को प्राप्त किया, इसे प्लेटफ़ॉर्म की शीर्ष प्रदर्शन वाली मूल श्रृंखला के बीच स्थान दिया।
आश्रम 3 को शुरू में दो भागों में विभाजित किया गया था, 11 मार्च, 2024 को डेब्यू करने वाले एपिसोड के पहले बैच के साथ, मिश्रित महत्वपूर्ण रिसेप्शन लेकिन मजबूत दर्शकों की सगाई के लिए। उद्योग की रिपोर्टों से संकेत मिलता है कि सीजन को द्विभाजित करने का निर्णय उभरते हुए ओटीटी रुझानों के साथ संरेखित करता है, जिसका उद्देश्य विस्तारित अवधि में ग्राहक ब्याज को बनाए रखना है। भाग 2 में आठ एपिसोड शामिल होंगे, जो सीजन 3 के कुल रनटाइम को लगभग 14 घंटे तक पहुंचाएगा। श्रृंखला का निर्माण प्रकाश झा प्रोडक्शंस द्वारा किया गया है, जिसने सूचना और प्रसारण मंत्रालय के साथ फाइलिंग के अनुसार, नवीनतम सीज़न में अनुमानित (45 करोड़ ($ 5.4 मिलियन) का निवेश किया है।
बॉबी देओल का द मैनिपुलेटिव गॉडमैन का चित्रण शो की सफलता का एक केंद्र बिंदु रहा है। ओरमैक्स मीडिया द्वारा 2023 के एक सर्वेक्षण में निराला को भारतीय स्ट्रीमिंग में चौथे-सबसे अधिक मान्यता प्राप्त काल्पनिक प्रतिपक्षी के रूप में स्थान दिया गया, जो केवल पवित्र खेल और मिर्ज़ापुर के पात्रों को पीछे छोड़ रहा था। देओल के प्रदर्शन ने उन्हें 2023 फिल्मफेयर ओटीटी अवार्ड्स में सर्वश्रेष्ठ अभिनेता (वेब सीरीज़) पुरस्कार दिया, जिसमें जूरी नोट्स ने उनके “चिलिंग ट्रांसफॉर्मेशन” और “नैतिक क्षय के बारीक चित्रण” को उजागर किया। आदती पोहंकर, त्रिधा चौधरी, और अनुप्रिया गोएनका सहित, भाग 2 में अपनी भूमिकाओं को पुन: पेश करने वाले कलाकारों के सदस्यों का समर्थन करते हुए, नए जोड़ों जैसे कि विनीत कुमार और साआनंद वर्मा जैसे कि कलाकारों की टुकड़ी में शामिल हुए।
जून 2024 में जारी मिड-सीज़न ट्रेलर में संकेत दिया गया कि अश्रम 3 भाग 2 की कथा को बाबा निराला के पंथ और खोजी ताकतों के बीच संघर्ष को तेज करने की उम्मीद है। श्रृंखला के क्रेडिट में कानूनी अस्वीकरण स्पष्ट करते हैं कि पात्र काल्पनिक हैं, हालांकि मीडिया विश्लेषकों ने 2010 और 2022 के बीच भारतीय तर्कवादी एसोसिएशन द्वारा प्रलेखित मामलों के लिए समानताएं हड़ताली कहा।
टाइम्स इंटरनेट के स्वामित्व वाले एमएक्स प्लेयर ने रणनीतिक रूप से वैश्विक स्ट्रीमिंग दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक प्रमुख संपत्ति के रूप में आकाशम को तैनात किया है। प्लेटफ़ॉर्म से आंतरिक डेटा 2022 के बाद से 18-35 वर्ष की आयु के शहरी दर्शकों के बीच हिंदी-भाषा वेब श्रृंखला की खपत में 33% की वृद्धि को दर्शाता है, जिसमें अपराध नाटक और सामाजिक-राजनीतिक थ्रिलर 62% प्रीमियम सदस्यता के साथ हैं। Aashram 3 भाग 2 की रिलीज़ MX प्लेयर के दक्षिण पूर्व एशियाई बाजारों में विस्तार के साथ मेल खाती है, जहां स्थानीय उपशीर्षक और डबिंग को गैर-हिंदी बोलने वाले जनसांख्यिकी को पकड़ने के लिए प्राथमिकता दी गई है।
भोपाल के आश्रम सेटों में फिल्मांकन के दौरान महामारी से संबंधित व्यवधानों और लॉजिस्टिक चुनौतियों के कारण सीजन 3 के लिए उत्पादन में देरी का सामना करना पड़ा। जनवरी 2023 में एक चालक दल के एक सदस्य की चोट की चोट ने अस्थायी पड़ाव को प्रेरित किया, हालांकि सुरक्षा ऑडिट ने बाद में उद्योग मानकों के अनुपालन की पुष्टि की। अरविंद सिंह की अगुवाई में श्रृंखला की सिनेमैटोग्राफी, एक म्यूट कलर पैलेट और हैंडहेल्ड कैमरा तकनीकों को नियुक्त करती है, जो कि अपने किरकिरा यथार्थवाद को बढ़ाती है – एक शैलीगत विकल्प जो 2024 के एक अध्ययन में फिल्म और टेलीविजन संस्थान द्वारा कथा विसर्जन को बढ़ाने के लिए की गई है।
भाग 2 के लिए दर्शकों की प्रत्याशा अधिक बनी हुई है, Google ट्रेंड डेटा के साथ जून और जुलाई 2024 के बीच “आफराम 3 रिलीज़ की तारीख” की खोज में 78% स्पाइक दिखाया गया है। सोशल मीडिया एनालिटिक्स फर्म Unmute360 की रिपोर्ट है कि बॉबी देओल के टीज़र पोस्ट को फिनाले के बारे में 24 घंटे के भीतर 1.2 मिलियन एंगेजमेंट मिले, जो एमएक्स प्लेयर के प्रचार अभियानों को आगे बढ़ाते हैं। हालाँकि, श्रृंखला धार्मिक समूहों से आलोचना करना जारी रखती है, अखिल भारत हिंदू महासभ्हा ने 2023 में दिल्ली उच्च न्यायालय में एक याचिका दायर करते हुए “आध्यात्मिक प्रथाओं के मानहानि” का आरोप लगाया। मामला लंबित है।
प्रकाश झा ने एक प्रेस बयान में, इस बात पर जोर दिया कि आफराम का उद्देश्य संस्थानों के बजाय संवाद को भड़काना है। उन्होंने कहा, “श्रृंखला प्रणालीगत खामियों के लिए एक दर्पण है, न कि विश्वास का अभियोग,” उन्होंने कहा। जवाहरलाल नेहरू विश्वविद्यालय के अकादमिक शोधकर्ताओं ने शासन और नैतिकता के आसपास सार्वजनिक प्रवचन को आकार देने में मीडिया की भूमिका का विश्लेषण करने वाले पत्रों में शो का हवाला दिया है। इस बीच, डिज्नी+ हॉटस्टार और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो जैसे प्रतिद्वंद्वियों को स्ट्रीमिंग कथित तौर पर समान सामग्री विकसित कर रहे हैं, जो सामाजिक रूप से जागरूक कहानी कहने की ओर एक व्यापक उद्योग बदलाव का संकेत देते हैं।
जैसे-जैसे ओटीटी परिदृश्य तेजी से संतृप्त होता जाता है, आकाशम की निरंतर लोकप्रियता सामाजिक-राजनीतिक टिप्पणी के साथ मनोरंजन के लिए सामग्री सम्मिश्रण मनोरंजन की मांग को रेखांकित करती है। भाग 2 की रिहाई के साथ, एमएक्स प्लेयर का उद्देश्य पीडब्ल्यूसी इंडिया की रिपोर्ट के अनुसार, 2026 तक $ 7 बिलियन तक पहुंचने के लिए एक बाजार में अपनी पैर जमाने का लक्ष्य है। बॉबी देओल के लिए, श्रृंखला एक कैरियर पुनरुत्थान को चिह्नित करती है, जिसमें अभिनेता 2023 के बाद से तीन आगामी वेब परियोजनाओं में भूमिकाएं हासिल करता है। फिनाले के लिए व्यूअरशिप मेट्रिक्स संभवतः एमएक्स प्लेयर की सामग्री रणनीति को न केवल प्रभावित करेगा, बल्कि आने वाले वर्षों में हिंदी-भाषा डिजिटल आख्यानों के प्रक्षेपवक्र को भी प्रभावित करेगा।
